Al momento de sentarse a revisar una estrategia digital, debe haber plena consciencia de la importancia que tienen los elementos gráficos dentro de la generación de lead. Por ello, compartimos esta entrevista donde nos enfocaremos en cómo, a través del diseño, se pueden lograr gráficas que hacen conversión.
Uno de nuestros talentos cuenta cómo usa sus habilidades gráficas para optimizar las conversiones. Ella es Nadiuska Ruiz, Diseñador Gráfico con más de 5 años de experiencia. De estos, 2 han sido abocados al entorno web. Actualmente trabaja con nosotros y es una de las responsables de las líneas gráficas de nuestras marcas aliadas.
¡Comenzamos!
Action: ¿Qué son los puntos de foco y por qué es tan importante marcarlos?
Nadiuska Ruiz: El punto de enfoque es lo primero que ve el visitante en una página web. Se logra por medio del color, el tamaño o la forma. Por ejemplo, puede ser un CTA (un botón de color llamativo), un texto o título (la tipografía puede ser más grande que el resto), una ilustración o fotografía, etc.
La idea es crear un punto de foco atractivo que genere interés en el espectador, sobre todo si es primera vez que visita la página web y llevarlo a la acción que se quiere conseguir.
A: ¿Cómo contrastar correctamente los elementos dentro de una pieza gráfica?
NR: El elemento principal de una pieza gráfica debe ser diferente al resto de los elementos para centrar la atención en un punto determinado del diseño. Estas diferencias se consiguen aplicando un buen uso del color (claro/oscuro, temperatura, intensidad), de la forma (orgánico/geométrico, bordes/esquinas). También de la escala y tamaño, de la textura, del peso visual, del espacio vacío o whitespace, de los patrones, del estilo y peso tipográfico, etc. Por consiguiente, se crean contrastes que, gracias a la jerarquía visual, guían la atención del espectador al mensaje clave que queremos que sea visto.
A: ¿En qué te basas para elegir la paleta de colores?
NR: La mayoría de las veces ya tenemos estos colores delimitados en el manual corporativo o institucional de la marca o empresa. Igualmente al momento de seleccionar la paleta de color se debe conocer al público objetivo, qué sensaciones queremos transmitir o qué cualidades de la marca queremos destacar. De la misma forma conocer la psicología del color nos ayudará para aplicarlos efectivamente. Los espacios en blanco son importantes para que el ojo del espectador descanse y así crear contrastes y jerarquías entre cada elemento visual.
A: ¿Por qué es importante el orden y la alineación?
NR: Todo diseño se rige por una estructura, la alineación crea grupos visuales que a su vez le dan orden al diseño. Esto es importante tomarlo en cuenta al momento de diseñar porque al organizar y alinear los elementos visuales en el espacio establecemos un equilibrio, una buena lectura y una composición aceptable. Además la cantidad de elementos que se van a presentar al momento de diseñar nos obliga a darle un orden y una alineación coherente al diseño que estamos proyectando.
A: ¿Qué es el White Space?
NR: Es el espacio en blanco o el espacio vacío que debemos dejar alrededor de los elementos del diseño para crear un respiro visual, para que la composición sea equilibrada, para crear contrastes y para que el mensaje que queremos comunicar o la atención que queremos captar en el visitante se logre con éxito. En diseño gráfico debemos evitar recargar de elementos innecesarios la pieza ya sería perjudicial para que el mensaje llegue efectivamente al espectador.
A: ¿Fotos, gráficos o iconos? ¿Cuál de estos elementos te parece que ayuda más a que una pieza atraiga leads?
NR: Si tomamos en cuenta que nuestro cerebro procesa mejor y más rápido el contenido visual y recuerda el 80% de lo que vemos, no es de extrañar que el contenido textual debe ir acompañado de imágenes. Estos deben usarse de acuerdo al público objetivo.
+ Para hacer videos de calidad, no necesitas experiencia, solo las apps adecuadas
La idea principal es crear impacto con un contenido atractivo que ayude al espectador o visitante a entender mejor y más rápido la información que queremos transmitir. Todos estos elementos visuales (acompañados de contenido de valor) atraen la atención sobre la marca o producto, generando más tráfico en las redes sociales, en los blogs o páginas web y la posibilidad de conseguir más conversiones.
A: ¿Qué NO debe tener una página web? Gráficamente hablando.
NR: Sabemos que el contenido debe estar actualizado, optimizado y adaptado a las nuevas tendencias para conseguir estar visibles en las búsquedas y así conseguir conversiones. Se debe evitar utilizar fotografías de bancos de imágenes obvias, fotos de baja calidad, fotos con marca de agua, etc. No debemos utilizar muchas ni diferentes familias tipográficas.
Otros elementos gráficos que no recomiendo utilizar son los slider y animaciones flash ya que hacen pesada la página web. Y evitar las secciones innecesarias o con poca información.
A: ¿Cómo debe estar jerarquizada la información dentro de la pieza?
NR: El encabezado es lo principal, luego queremos dirigir su atención a los demás elementos de la página web. Sabemos que en occidente leemos de la izquierda hacia la derecha, de arriba hacia abajo, pero con la jerarquía visual ponemos romper con esta regla haciendo que el espectador vea primero hacia abajo a la derecha si aplicamos contraste por escala y color a la tipografía, el título pudiera ser más grande que el resto y de un color vibrante.
Nadiuska, venezolana residenciada en Argentina, con ojo crítico, su particular manera de ver el mundo y su sed insaciable de siempre buscar fuentes de inspiración; se convierte en una diseñadora con mucha disciplina, dedicación y creatividad.
